中国冰雪运动装备品牌迎来历史新机遇

▲2月19日，滑雪爱好者在河北省秦皇岛市一家滑雪场体验滑雪。新华社发

新华社北京3月10日电 北京冬奥会为中国冰雪运动的发展注入了强劲动力。国家统计局数据显示，截至2021年10月，中国冰雪运动参与人数达3.46亿。如此庞大的参与人口，为冰雪运动产业的未来发展创造了巨大的想象空间。以此为契机，中国冬季运动装备品牌也迎来了新的商机。

借助北京冬奥会，哈尔滨鸿基索道工程公司的滑雪专用索道、滑雪输送机等产品销往全国12个省区市，远销俄罗斯、中亚和东南亚等地。该公司多年专注索道设备市场，产品已在黑龙江、吉林、新疆等地投入使用。

作为北京冬奥会官方合作伙伴和国际奥委会官方体育服装供应商，安踏集团第七次伴随中国健儿征战奥运赛场，同时也为北京冬奥会赛事工作人员、技术官员和志愿者、国际奥委会工作人员打造了制服装备。

全国人大代表、安踏集团董事局主席兼首席执行官丁世忠表示，中国的冰雪运动市场绝对是一条长坡厚雪的赛道，一切才刚刚开始，这为冰雪装备产业的发展提供了历史性的机遇。他认为，进入“后冬奥时代”，要做大冰雪产业自主品牌，培育细分领域的“专精特新”企业，加大产业复合型人才的培养，持续助力我国冰雪运动发展。

北京冬奥会的举办让齐齐哈尔黑龙国际冰雪装备有限公司2021年整体销售收入同比增长40%，产品出口至欧洲四个国家，实现了转为民营之后的历史性突破。该公司总经理鞠培鸿介绍，公司已研制出钛合金冰刀，这种新型竞技用速度滑冰冰刀在材料上、结构上、人体生物力学方面都已居于世界先进水平，在提高冰刀结构稳定性的同时，降低了刀身约10%的重量，“这将有利于改变国外对我国冰刀技术和材料‘卡脖子’的现状”。

北京关键之道体育咨询公司创始人张庆认为，北京冬奥会对体育装备企业、赞助企业带来的正面影响包括三个层面：一是企业获得更高市场认同，二是企业品牌形象的整体提升，三是大众对产品的认知有了提升。

张庆认为，北京冬奥会的举办为中国本土冬季运动装备品牌在硬件产品和服务端的整体提升带来了巨大机遇。对于冬奥会的赞助商、供应商来说，他们能够通过赛事获得服务能力、服务品质的提高，这种效应会出现外溢，进一步促进本土的赛事IP品质的提升。

清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉表示：“冰雪运动参与人口的增加增强了中国冬季运动装备品牌的市场前景，而北京冬奥会的高传播度，对于相对小众的冰雪运动项目来说，不亚于是对广大消费者的一次认知培育，从装备要求、产品性能等方面，冬季运动项目装备专业性强的特点得到了普遍的认可。”

全国政协委员、泰山体育产业集团有限公司董事长卞志良表示，北京冬奥会上涌现出一大批国产冰雪运动装备，我国冰雪体育产品和装备不断丰富，冰雪科技取得巨大进步。冬奥会的举办，推动了我国冰雪产业的发展，冰雪装备制造业崛起，从几乎完全进口转向自主研发，“中国智造”“中国创造”大放异彩。卞志良认为，冬奥会后将有越来越多的企业投入冰雪装备研发，越来越多的民众开始信赖国产冰雪运动装备，中国冰雪装备制造业正在迎来历史性机遇。

对于中国冰雪运动装备市场的发展前景，王雪莉十分乐观。她说：“应该会有比较好的发展红利期。如何借助冬奥影响，发挥冬奥红利，推出相关产品，强化品牌认知，与本土消费者建立更紧密的品牌链接，是值得投入并且能够取得成效的地方，在2022年冬季，可能会收获销售额的真正成长。”