踏浪·时尚记忆 | 黄诗松：时尚摄影是“综合体”，20余年用热爱对焦镜头内外事

时尚是什么？每个人对时尚有不同的理解，有人认为时尚是做自己，有人认为时尚是瞬息万变……

全国女装看深圳，深圳女装看大浪。值此大浪时尚小镇成立5周年之际，为了让大家进一步走近时尚行业，大浪时尚小镇融媒体平台推出专访原创栏目《踏浪·时尚记忆》，邀请小镇的时尚行业从业者，讲述自己奋斗的故事，传递时尚从业心声，讲好时尚从业故事。他们中有沉淀几十年的设计界大咖，也有时装秀的幕后推手……让我们走进他们的时尚世界，揭秘作品创作的台前幕后故事，倾听他们的心声。

本期《踏浪·时尚记忆》专访，我们邀请了深圳市形尚品牌文化传播有限公司总经理——黄诗松。

优秀的作品肯定不仅是按下快门那根手指的功劳

一谈论到商业摄影，特别是商业广告摄影，就会让大家觉得神秘和高级的同时，又充满距离感。其实商业摄影在我们生活中无处不在，不管是在大街小巷，还是机场地铁，看到的出街图片都属于商业摄影。在大浪时尚小镇，就有一家集商业摄影与创意为一体的国内知名视觉创作机构——深圳市形尚品牌文化传播有限公司(以下简称:形尚)，形尚于2009年成立至今，服务品牌多达500余家，涵盖领域包括女装、男装、童装、鞋帽、内衣、珠宝、数码等多个时尚行业。黄诗松作为深圳市形尚品牌文化传播有限公司的总经理，一直专注于为客户、品牌提供高质量的视觉服务，是业内的知名标杆。

2001年，找工作处处碰壁的黄诗松与商业摄影结缘。一方面，兴趣是最好的老师，在他看来，能与前沿的时尚设计打交道，这就是自己想要从事的行业。另一方面，他看到商业摄影与时尚行业的各个方面联系紧密，牵扯到制片、客户、模特、化妆师、发型师、造型师、摄影助理等，其实也就是人与人的联系，与不同行业的工作人员一起合作是“1+1＞2”的组合，在和有才华的人一起共事的过程中更会产生奇妙的化学反应，彼此能激发出更多的激情和创造力，创造出更好的视觉作品。

黄诗松认为商业摄影服务的是企业或者品牌方，除了拍摄技术之外，态度、耐心也不可或缺。“若是没有专业的人士在中间对接，那作为商业摄影从业者就需要先了解到客户需求，如遇到客户不了解商业摄影，他们可能在不考虑到实际预算的前提下提出天马行空的想法，于是我们就得耐心的时刻保持和对方沟通的状态，告知什么可行，什么不可行，不可行的原因又是什么，并且以专业的角度给出客户合理的建议。”

身为形尚总经理的黄诗松明确地看到，很多品牌千篇一律，撕掉Logo，90%以上的消费者根本分不清品牌间的区别。于他而言，商业摄影的作用就是连接和呈现，将品牌内涵传递给大众是连接，通过创意拍摄将品牌个性更加直观地展现是呈现。当品牌被赋予个性，价值就自然而然地体现出来了，这也是黄诗松坚守商业摄影的初衷。从事商业摄影行业的难度，并不是从艺术摄影转向商业摄影的思维上跨越，而是这个行业本身需要思考的东西更多。

▲形尚部分作品

不管是过去还是现在，小镇都是记忆里的那个“宝藏”地

2016年还将基地设立在福田的黄诗松逐渐感觉支出吃紧，也开始为建设基地成本忧心，不断寻找一个更加合适的场地。通过朋友的介绍，他了解到大浪时尚小镇。黄诗松以他准确的洞察力，决定将基地搬迁。大浪时尚小镇是一个时尚品牌的集结地，对于形尚的发展可以说是百利而无一害。入驻小镇至今已有7年，公司从服务小品牌到认识大品牌，明白“客户的需求是核心。”他便从一个入驻者转变为一个带动者，不仅在大浪时尚小镇深入发展，也带动了相关配套企业的入驻发展，让小镇设施更加齐全。

同样，形尚的逐渐壮大并没有让黄诗松沾沾自喜，他也深刻认识到了目前时尚行业的机遇与挑战，并提出了自己从事视觉服务角度的深刻见解。机遇，一方面是国家政策和对行业的把控，另一方面是需要拥有大量的配套设施。挑战，则是配套领域和硬性条件的缺失。黄诗松说，机会少、沟通少是最大的挑战，如果在小镇内部各品牌的沟通时间缩短的同时，下游企业也能够通过大浪时尚小镇这个平台匹配到合适的企业，那么这个挑战也是产业融合发展的一个机遇。

对于入驻小镇后的发展，黄诗松满怀期待。形尚在刚入驻小镇时作为参展商参加一次服装博览会，他深刻地体会到了时尚行业的年轻。在那次活动中，形尚的各种设想方案都顺利落实，宣传上取得成功。通过那一次活动，有许多行业品牌都看到了形尚。黄诗松说：“当你有光的时候，必定会吸引一些愿意伸出援手的人。”是的，万事开头难，但黑夜之后一定会迎来黎明，“包括在疫情当下，确实很艰难，但经过团队不断优化，也会逆流而上。”

商业摄影这个行业，比起喜爱，更多的是热爱

入行二十余年，黄诗松经历了摄影行业的巨大变迁，也拥有独到的行业经验。 “进入这行最重要的一点就是对于摄影的热爱。”如果不热爱，在这个行业赚钱是不可能的。大家需要互相学习，打好关系，不要将重心放在小圈子的竞争上，应该共同为中国时尚摄影在世界的地位作出贡献。做这个行业没有捷径，踏踏实实做好每一份业务，尽自己所能。黄诗松认为真正在支撑这个行业发展的人，正是这样的一类人。

在科技发展的时代，作为商业摄影的从业者，黄诗松表示，摄影设计会借用最新的技术，比如VR等，不仅是软件还是硬件方面，都需要引进新的人才。器材的更新、人才的引进都是难题，如果要将这些运用到商业领域，还需要时间，因为在这方面还尚未成熟。

黄诗松对未来品牌发展的期待也延续了一以贯之的风格——个性。在摄影行业有独属于自己的标签，摄影设计不仅是一个摄影师的功劳，它涵盖的还有一个好模特、一个好的化妆师，一个好的搭配和造型，一个好的美术指导，这是一个综合体。这恰恰是一个可以直接服务客户的方式，在品牌上面搭建一个相对比较公平的平台，让合作方可以更好地选择形尚团队。

来源：龙华区重点区域建设推进中心