深圳不夜罗湖的流量密码

第四届中国夜间经济发展大会，在罗湖东门步行街西广场启动。

近日，由深圳市商务局、罗湖区人民政府、南方都市报社联合举办的第四届中国夜间经济发展大会，在罗湖东门步行街西广场启动。本届夜间经济大会，不仅有百余名夜力主理人、消费影响力达人齐聚东门，共同解码城市开夜经济秘诀；还有多个独立设计师品牌在深圳首场街头时尚秀登台，拉开城市夜力序幕。

在2021年度县市夜经济繁荣百佳样本榜单中，罗湖区位列全国十佳。“消费”向来是罗湖的一张王牌，作为深圳夜经济活力指数最高的城区之一，不夜罗湖的流量密码是什么呢？

提出“五夜”概念 夜市、夜游、夜食、夜宿、夜购

作为深圳夜经济活力指数最高的城区之一，为进一步促进消费推动商贸业发展，促进夜间经济发展，罗湖区起草了《罗湖区促进夜间经济繁荣发展工作方案》，策划了“夜购罗湖”“夜游罗湖”“夜品罗湖”等系列项目，并以东门为试点，打造夜间经济示范街。

罗湖区商务局副局长赵媛姝介绍，夜市、夜游、夜食、夜宿、夜购成为罗湖区活跃夜间经济的重要抓手。

人气旺，是罗湖区发展消费最大的优势。夜市，伴随着罗湖的烟火气存在发展着，并逐渐成为深港两地消费者品味夜间生活不可或缺的一部分。

罗湖通过组织更好更优质的消费活动让游客留下来。比如，9月29日至10月6日，罗湖举办天河城首届金啤文化节，以老金威啤酒文化为基石，结合城市文化与精神，空间结构与价值重生被首次点亮，新旧建筑文化的结合与碰撞，4000㎡沉浸式啤酒街区和精酿啤酒成为连接深圳味道与文化的桥梁。活动共吸引综合客流约44万人次，来访客流近50万。

罗湖区不同品类的夜间消费中，夜食的夜间消费金额占夜间消费总额的比重最大，其占比高达75.1%。“夜食”罗湖以深港融合为抓手，以烟火人间为文化，以市集美食为媒介，营造多元化、开放式消费场所。今年10月，罗湖举办美食24H文化节，还臻选出了一批具有罗湖特色的餐饮城市地标名店。

夜间经济既需要高品质的物质满足，也需要高层次的精神享受。“夜游”罗湖结合“商旅结合、文旅结合”的优势，充分利用辖区内旅游景区、地标性建筑、灯光秀、文化场馆和特色商圈，开发夜间消费网红文化“打卡地图”，打造一批“流动的夜间消费打卡地”。“夜宿”罗湖将潮玩、国风、电竞、新锐、时尚等特色元素融入酒店品牌业态之中，打造独具特色的沉浸式悦享身心的各色酒店，为旅客栖息心灵停留私享空间。“夜购”罗湖创新夜间经济发展理念和模式，开展多种丰富多彩的夜间经济主题活动和王牌折扣活动，吸引了众多市民游客前来打卡“淘货”、“嗨购”。

瞄准深港融合7月至8月中旬超720万港人北上

自内地与香港全面恢复通关以来，香港居民“北上”的热情不断升温。据香港入境处数据统计，今年7月至8月中旬，总计超过720万人次的香港居民北上深圳、珠海及邻近地区，而南下赴港的内地旅客及其他旅客为533万人次，即港人北上数字大大超出来港旅客，出现187万人次差距。

深圳消费花样多、物价低，成功吸引了港人中的年轻“夜猫子”。罗湖，也一直是与香港联系接触最频密、港人港企认同度最高、熟悉度最深、信任度最强的城区之一。如今，来罗湖尝美食、逛商场、看演出，已成为香港青年一代流行的生活方式。

今年以来，罗湖区组织的“深港文化月”“粤港青创 罗市生金”等围绕深港青年的创新活动，塑造了深港时尚特质新IP，全面展现了罗湖的“烟火气”和“文艺范儿”。

7月12日至8月14日，罗湖举办首届“罗湖深港文化月”。罗湖区全域5大商圈、10个街道、上千家餐饮品牌店铺，以创新活动载体加速推动深港联动、文化互融，助力形成认同度更高、凝聚力更强的深港文化消费共同体。

其中，黄贝街道的粤海体育休闲公园夜肆嘉年华，围绕公园特色陈列，以“网红打卡+童乐世界+美食市集”为主要构想，让深港市民在游玩、购物、交流的过程中实现互动与联系。笋岗街道的“深港夜市集”设有罗湖深港文化月打卡装置、网红小红车等互动游戏，邀请TVB明星联袂港人港食品牌出席、乐队出演、汇聚各类深港美食，开展以低碳环保、深港共融、夜市经济为主题的深港夜市美食市集。东晓街道IBCMALL、福安广场规划汽车美食集市、移动汽车集市，在IBC打造夜间休闲营地；在福安广场外打造草埔夜间消费经济。

活动共向罗湖五个消费街区引流超百万人次，东门商圈、金光华、金展珠宝广场、KKmall、天河城等商业中心客流量均呈不同幅度的增长。同时，通过罗湖各口岸通关的港人数量也达到了高潮。统计显示，活动期间，罗湖三大口岸通关人流量达564万人次，较上月同期提升11.44%，其中港籍旅客420万人次，占比约74.37%。

而在本月举办的2023罗湖潮流艺术节系列活动之“粤港青创罗市生金”市集汇聚粤港两地年轻创业者，以“摆摊+”“市集+”的模式，打造多层次创新创业体验，把社交、爱好、创业梦想会于一“罗市”。10月13日至15日每天16时至23时，市集成为潮流创业者打卡、寻觅商机的焦点所在。粤港青创潮流市集单日30万人流量，75%都是18岁至30岁年轻人。

10月20日，位于东门步行街半岛大厦的“中国商业开放第一街”沉浸式体验展正式开幕，展览围绕“跨境”和“港人创业”主题，全面展现深港合作新未来。同时，为期一个月的微信支付香港推广月活动也正式开启，为香港市民来深消费提供更大优惠、更便利的支付体验。

打造特色街区 “结合罗湖消费者画像打造消费内容和活动”

今年以来，罗湖区提出打造“三力三区”的发展目标：以产业高质量发展塑造强大活力动能，加快创建具有世界潮流引领力的国际消费中心核心区、具有全球资源配置力的深港融合发展先行区、具有国际市场辐射力的现代服务业集聚示范区。

罗湖在迈向具有世界潮流引领力的国际消费中心核心区上，一直在蓄势待发。近年来，万象城三期、万象食家、深圳首家天河城等多个高端购物中心相继开业，更丰富多元的消费场景、国际化的全域消费空间，呈现在市民面前。

今年，罗湖出台实施了《罗湖区核心商圈建设行动方案(2023-2025年)》(以下简称《方案》)，提出未来罗湖将通过打造5大特色消费街区N个专业消费集聚区，推动全域消费扩容提质，打造在全球具有重要影响力的商圈，助力罗湖创建国际消费中心核心区。

《方案》提出：将打造东门活力时尚消费街区，完成东门步行街1.5万平方米首开区域改造。打造蔡屋围国际高端消费街区，引入国际知名、高端特色、优质新锐品牌资源。加快人民南深港融合消费街区建设，打造2条港味主题餐饮、消费街巷。建设笋岗“家文化”主题消费街区，依托汽车、家居产业基础打造湾区“家文化”一站式服务体系。加快水贝黄金珠宝特色街区建设，培育国内首家黄金珠宝首饰工业设计研究院，做大做强珠宝现代产业学院、珠宝电商直播平台。

罗湖以“五大特色消费街区”为载体，在夜经济的发展模式和业态培养上狠下功夫，注重提升文化内涵、餐饮特色，强化娱乐体验项目、充分融合深圳元素打造夜间经济示范街。

聚焦东门、蔡屋围、人民南、水贝、笋岗五大特色消费街区，罗湖打造以“夜间经济、深港消费、黄金珠宝、汽车消费、时尚科技、直播电商”为消费热点的6大主题活动。举办“青岛啤酒嘉年华”等活动，丰富夜间消费场景，释放城区活力；突出“时尚、消费、品牌”，倾力打造“深圳国际珠宝展”；举办首届婚庆消费节，打造准新人婚庆消费场景互动体验，一站式满足“吃、喝、玩、乐、购、游”消费需求。

“五大特色消费街区实际上就是围绕不同的客群做探索，罗湖发展夜间经济的逻辑就是结合罗湖消费者的画像做消费内容和消费活动的打造。”赵媛姝说。

采写|南都记者 林敏儿 摄影|南都夜试课题组