文博会20年：让世界看见文化中国

5月23日，第二十届文博会在深圳开幕。人民网 刘森君摄

5月23日，第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）在深圳开幕，为期5天。

作为“中国文化产业第一展”，文博会肩负着“促进和拉动中国文化产业发展，积极推动中国文化产品走向世界”的使命。经过20年发展，文博会进入了全新发展阶段，将成为履行新时代新文化使命、具有里程碑意义的盛会。

第二十届文博会主会场总面积16万平方米。人民网 刘森君摄

焕新再出发 塑造文博盛会新气象

5月23日12点刚过，深圳国际会展中心的主会场入口处，已满是排队等候入场的观众。不少人从外地赶来，奔赴一场文化盛宴。

“今年展会更大、更丰富，这两天都空出来，打算深度逛展。”家住惠州的钟女士一早赶来，对今年的展会满怀期待。

第二十届文博会主会场共设8个展馆，总面积为16万平方米，较上届扩大4万平方米。线下参展单位3076家，比上届增加388家。国际展区面积从上届的3000平方米扩大至本届的2万平方米。

更大面积，更广参与，更多创新。

以创办20年为契机，本届文博会着力提升展会“国际化、市场化、专业化、数字化”水平，力争办出新特色、新亮点、新成效。

文博会组委会办公室负责人介绍，今年展会头部企业参与度再创新高，吸引了历届全国文化企业30强，以及海内外超220家头部文化企业参展。

这些企业，既包括文化产业“顶流”，也汇聚了近年来迅速崛起的“新势力”，展现出我国文化产业蓬勃发展的新气象。

今年新设的“文创中国”专题展区，汇聚来自故宫文创、北京工美造办、景德钰青等文创机构的300余件文创产品；AI大模型集中发布推广区，行业领军企业携重磅产品亮相；系列网游、电竞赛事，在游戏电竞展区现场陆续开赛。

与此同时，海外市场刮起的“中国风”，也吹进了文博会现场。

本届展会上，以网文、网剧、网游为代表的文化出海“新三样”，充分展示中国文化的国际影响力和传播力。

“希望借助首展、首秀、首发契机，和全球业界精英一同洞悉行业未来，开启文化出海新篇章。”一家内容出海领域机构的负责人表示。

第二十届文博会甘肃展区的表演吸引众多观众。人民网 刘森君摄

打开一扇窗 看见文化产业新风向

在非遗·老字号·工艺美术展，了解古老的技艺传承；去影视·出版·版权·游戏电竞展，体验前沿的虚拟现实技术；到国际文化贸易展，看遍全球多元文化创意……

今年，文博会共设3个综合展和5个专业展，汇聚国内外高端文化产业资源，6015家政府组团、文化机构和企业线上线下参展。

一年一度的文博会，是世界观察中国文化产业的窗口，也是许多文化企业和产业新技术、新产品、新业态“首展、首发、首秀”的舞台。

2023年，第十九届文博会连续4天举办20多场创新项目及新品发布会，包括首批“景德镇制”官方认证产品集中亮相、东方云智慧数字文物全链应用平台项目启动、达斯琪户外大尺寸全息设备全球首发等。

历届文博会上，各地政府展团都拿出“压箱底”的宝藏展品，从北国边疆到南海之滨，从非遗传承到国潮风起，生动呈现“历史悠久，博大精深”的优秀中华文化。

今年，哈尔滨将缩小版的中央大街“搬”到了现场，展馆设计融入冰雪文化，通透明亮。展馆内，冰凌瓷、塞北鳞绣鱼皮画、木兰地毯等特色产品，深受观众青睐。

5月23日下午3点，一曲民族歌舞刚开嗓，观众便已把甘肃展区的舞台围得里三层外三层。走进展区，108人的泥塑西北秧歌队栩栩如生，扩展现实XR演播带人梦回敦煌。

“敦煌文化、黄河文化、长城文化……甘肃文化丰富多元，值得探索。”展区负责人马倩云表示，期待在文博会上展现甘肃风采，加强交流合作。

深圳市委宣传部相关负责人表示，经过多年努力，文博会已成为中国文化产业领域规模最大、规格最高、实效最强、影响最广的展会，是全国文化产业发展的风向标，也是引领中国文化产业发展的重要引擎。

第二十届文博会上，观众咨询文创台灯产品。人民网 刘森君摄

搭起大平台 拓展经贸合作新空间

文博会既是展示成果的窗口，更是经贸交易的平台。

今年文博会上，上海好励文旅文化创意有限公司的展厅人流如织，吸引了不少博物馆、景区和文化单位，以及国际参展商前来咨询。

作为文博会的“老朋友”，该公司去年不仅在现场基本卖完近20万元的产品，还收获了近4000万元的订单。“我们每届都来，会上谈成的项目后续落地情况也都非常好。”公司总经理缪仁好介绍。

成立之初，文博会就确立“市场运作”的发展方向，坚持以产业为导向、以市场为导向。

2006年，第二届文博会在名称上增加“交易”两个字，使展会内涵发生了质的变化。从此，文博会博览与交易两翼齐飞，推动中国文化产业高速发展。

第二十届文博会上，特色展品琳琅满目，贸易合作“热气腾腾”。

“在哪里扫码买单？”“还有吗？我也想要！”会展中心化身“文化卖场”，各地特色的非遗手作、文创产品格外抢手。“路过的人都会忍不住来看看。”湖南花垣十八洞村苗绣文化产业有限公司展位负责人表示，开馆几小时，已经卖出不少产品。

不仅现场销售火热，文博会还积极搭台牵线，提前对接、配对、洽谈，举办一系列贸易洽谈、招商推介活动等，把展览资源变成“订单”。

2023年，第十九届文博会文化产业招商大会签约总额34.2亿元，签约规模再创新高。

今年，文博会将以企业为主，强化交易功能，包括做好文博会招商大会，举办100场新品发布会，邀请国内外9万名以上专业买家、观众线下洽谈订货等。

第二十届文博会上，海外观众观看书法展示。人民网 刘森君摄

做大朋友圈 系牢国际交流新纽带

“国际朋友圈”大扩容，是今年文博会的一大看点：首次设立国际文化贸易馆，参展国家和地区由去年的50个增加至60个，海外采购商人数由去年的2万名增加至3万名，参观、参展、采购的国家和地区达到108个……

文博会，已经成为推动中华文化走出去的重要平台、扩大文化对外开放的重要窗口。

不少参展企业“出海”势头强劲：华强方特集团旗下《熊出没》系列电影在70多国影院热映；华策影视海外发行覆盖全球200多个国家和地区；影石Insta360成为全球全景相机出货量第一的品牌。

开幕首日，“国际文化贸易展”人潮汹涌。海外展商们忙碌不停，迎接八方宾朋。

罗马尼亚带来VR、AR系列新产品，展示传播当地文化遗产；老挝展区备好文创咖啡、手工制作、旅游漫画等产品。

英国展区，爱丁堡市多家创新企业携文创、影视等产品项目亮相。“这次来参展，企业都很期待在文博会找到更多合作机会。我也希望能帮助到想拓展业务的中国企业，实现互利共赢。”爱丁堡市市长罗伯特·阿尔德里奇表示。

法国薰衣草精油、捷克水晶、埃及雕铜、伊朗地毯……“文博会越来越‘国际范儿’了。”每年都来逛展、采购的深圳市民王女士感叹。

在文博会上“一展逛全球”，正是中国与世界进行文化交流、文化互鉴的生动体现。

据介绍，今年文博会吸引了俄罗斯美术家协会、英国爱丁堡商会、日本熊本县工艺馆、西班牙贸易协会等多家国际品牌展览机构参展。其中，全球规模最大的出版行业展会——德国法兰克福书展首次携特色图书亮相文博会。

现代的、传统的、民族的、世界的……不同文化在文博会上交融互鉴，竞相绽放光彩。文博会已逐渐成为全球文化产业产品展示交流、国际采购、投资促进等合作汇聚之地。

吕绍刚　王星　刘森君