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消费品“以旧换新” 销售量“噌噌”上涨

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中秋假期,“以旧换新”席卷深圳消费市场,不少市民忙着买家电换手机、约试驾看家具、出装修方案,各大连锁3C家电卖场、4S店、新能源线下体验店、家居市场等客流销售双双出现大幅增长。

9月6日起,深圳实施新一轮更大力度的消费品“以旧换新”政策,覆盖个人乘用车、家电家装等八大领域,产品选择性更广、补贴比例最高。政策落地后,从家电汽车市场,到家居装修市场均掀起消费热浪,进一步激发消费活力,提振市场信心。最新数据显示,9月6日-17日,全市销售家电超7.9万台,核销金额5800万元,拉动销售额约4.2亿元;汽车换新补贴申请量达4700台,补贴金额6350万元,销售额超12.8亿元。

9月6日-17日,我市汽车换新补贴金额6350万元。图为市民在选购新车。深圳特区报记者 周红声 摄

补贴力度大,市民换新忙

刚刚过去的中秋假期,记者走访京东、顺电、苏宁等深圳多个大型家电卖场看到,各大门店随处可见“深圳市2024加力支持家电产品以旧换新购置补贴”“补贴最高10%-20%,单品上限1000-2000元”等各种关于以旧换新的宣传标识,店内人潮涌动,购销两旺。

“省了1800多元,这次政府补贴力度非常大,买电脑相当于打8折,而且即买即享,实惠看得见。”在顺电(壹方城购物中心店)电脑销售专区,市民罗女士选定了一台原价9000多元的笔记本电脑,在工作人员的协助下“丝滑”领取购置补贴券、买单。她一边拿着向记者展示付款立减的记录,一边开心地说,“一直想给学设计的女儿换台电脑,早前就相中了这款电脑,但配置比较高,远超预算,听说政府又推出了家电购置补贴活动,趁着假期赶紧下手了。”

作为新一轮“以旧换新”主打促进商品,消费电子和家电产品因更贴近于百姓生活,市场反响最为热烈,各大3C家电卖场、品牌手机授权店、家电商场门店的客流销售“噌噌”上涨,尤其是刚刚过去的中秋小长假,政策带动效应十分显著。最新数据显示,中秋假期,全市通过以旧换新购买家电的消费者日均达3万人,销售额接近2亿元,日均销售额较假期前8天平均增长了1.2倍。

记者注意到,与今年5月推出的首轮“以旧换新”政策相比,深圳新一轮“以旧换新”政策再加力,大多提高了补贴标准,扩大了产品品类支持范围,并调整优化了参与细则。以家电为例,不仅补贴比例最高达20%,而且产品种类达17种,覆盖电脑、手机、空调、智能穿戴、消费级无人机等,可谓近年来力度最大、范围最广的一次补贴活动。

“新一轮深圳家电以旧换新政策,显著带动零售端企业销售,让我们感受到深圳消费市场的蓬勃活力,很提振信心。”苏宁易购深圳大区总经理彭俊表示,自9月6日该政策落地以来,深圳苏宁易购整体销售增长168%。中秋假期,深圳苏宁易购线下门店客流更是实现多倍增长,电脑、电视、冰洗、空调等多类产品环比上月均实现大幅增长,其中电脑增幅超300%。

在新政策的加持下,深圳车市同样掀起看车试驾热潮。中秋假期,深圳多个商场的新能源汽车体验店迎来一波波看车试驾的客流高峰。“在购车过程中,顾客得知能享受到额外的政府补贴,肯定都是非常开心和欢迎的。原本一些犹豫观望的换车客户,在补贴政策的刺激下会快速出手。”位于深业上城的某品牌汽车体验店销售员小周近几天“连轴转”接待客户,他告诉记者,假期店里接待的试驾客户最高一天达近60批,日均销量也有增长,预计到9月底订车客户会达到一个小高潮。

政企深挖潜,商家信心足

此次“以旧换新”,深圳大手笔拿出“真金白金”支持个人消费者乘用车置换更新、汽车报废更新、老旧营运货车报废更新、新能源公交车及动力电池更新、家电产品以旧换新、家装等产品改造换新等八大领域“焕新”,其中11亿元支持市民换新车、16亿元鼓励家电以旧换新,全屋整体装修最高补贴达3万元,政策力度和广度上均诚意十足。

政策加码,商家参与动力更强。截至目前,全市已有162家企业、1615个门店、2个线上平台参与家电“以旧换新”,564家汽车经销企业参与汽车“以旧换新”。各大装修公司和互联网装修平台更是纷纷研究政策,结合消费者提的具体需求,提供更具体的装修指引。

“土巴兔专门成立了用户服务小组,为业主提供一站式咨询指导服务。关于补贴政策和操作过程中遇到的各种问题,均有专人提供解答。”土巴兔品牌负责人表示,用户通过土巴兔平台可以轻松匹配参与政府补贴活动的装修公司,享受专业装修服务和政府补贴的双重利好。

乘政策东风,各大商家、厂商纷纷推出大力度的让利活动,以期扩大销售。“在政府补贴基础上,我们额外增加苏宁补贴10%+工厂补贴10%+旧机5%(部分品类),四重补贴叠加最高立减45%形成政策合力,力度空前,‘真金白银’促进‘换新’消费。”彭俊说。

深圳市零售商业协会执行副会长黄君表示,深圳实施新一轮家电以旧换新补贴,对深圳家电零售行业是一大“及时雨”,刺激消费、拉动消费的作用十分明显。深圳此轮政策推出的时间十分巧妙,距离上轮活动结束不到一个月,足见政府促消费决心,这也再一次提振了商家信心。当前商家参与积极性非常高,纷纷在政府补贴的基础上推出各种让利活动,共同挖掘消费潜力,扩大政策效应。

消费再升级,经济添活力

作为一种双赢的消费模式,“以旧换新”不仅为消费者提供了消费品更新换代的实惠,也为经济发展注入了新的活力。记者留意到,深圳新一轮“以旧换新”不仅在补贴力度上加码,还瞄准消费热点,把更绿色节能、更智能更高端的产品纳入补贴范围,且补贴比例更高,推动消费提质升级。

在消费电子和家电补贴方面,深圳此次对一级能效的家电产品补贴比例高达20%,深圳根据消费特点新增了支持消费级无人机、消费级机器人、3C服务器、投影仪、智能运动装备、咖啡机等6类产品的以旧换新,这些受到了消费者的极大欢迎,市场反响热烈。

政策契合消费趋势,销量自然“噌噌”上涨。“低能耗高能效、高颜值质价比、智能新潮也成为消费者购买家电关注的核心要素,超九成家庭用户以旧换新选择一级能效的产品。苏宁易购数据显示,中秋期间,卡萨帝冰箱、COLMO空调、西门子洗烘一体机、海信85吋+大屏电视销售同比增长356%、400%、161%、899%。”彭俊透露,此外,随着大学生成为购买主力,AI手机、平板电脑等新质数码成为新潮流,受到年轻消费群体的热捧。开学季活动恰逢新补贴政策,深圳苏宁易购AI手机实现销售翻倍、电脑增长199.61%。

“深圳推出的新一轮以旧换新政策,拿出真金白银鼓励消费者以旧换新,不仅让市民得到真正的实惠,也为整个消费市场向好提供重要支撑,提振市场信心、稳定市场预期,促进经济增长。”中国(深圳)综合开发研究院企业与市场研究中心副主任郑天骋表示,政府“大手笔”补贴消费者购买更绿色更智能的产品,在推动老百姓消费升级,提高生活品质的同时,将会带动整个产业上下游的升级,激发生产制造端的创新性,促进生产设备的升级换代,形成个人消费和企业投资的良好循环。

(深圳特区报)



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