消费品“以旧换新” 销售量“噌噌”上涨

9月6日-17日，我市汽车换新补贴金额6350万元。图为市民在选购新车。深圳特区报记者 周红声 摄

刚刚过去的中秋假期，记者走访京东、顺电、苏宁等深圳多个大型家电卖场看到，各大门店随处可见“深圳市2024加力支持家电产品以旧换新购置补贴”“补贴最高10%-20%，单品上限1000-2000元”等各种关于以旧换新的宣传标识，店内人潮涌动，购销两旺。

“省了1800多元，这次政府补贴力度非常大，买电脑相当于打8折，而且即买即享，实惠看得见。”在顺电（壹方城购物中心店）电脑销售专区，市民罗女士选定了一台原价9000多元的笔记本电脑，在工作人员的协助下“丝滑”领取购置补贴券、买单。她一边拿着向记者展示付款立减的记录，一边开心地说，“一直想给学设计的女儿换台电脑，早前就相中了这款电脑，但配置比较高，远超预算，听说政府又推出了家电购置补贴活动，趁着假期赶紧下手了。”

作为新一轮“以旧换新”主打促进商品，消费电子和家电产品因更贴近于百姓生活，市场反响最为热烈，各大3C家电卖场、品牌手机授权店、家电商场门店的客流销售“噌噌”上涨，尤其是刚刚过去的中秋小长假，政策带动效应十分显著。最新数据显示，中秋假期，全市通过以旧换新购买家电的消费者日均达3万人，销售额接近2亿元，日均销售额较假期前8天平均增长了1.2倍。

记者注意到，与今年5月推出的首轮“以旧换新”政策相比，深圳新一轮“以旧换新”政策再加力，大多提高了补贴标准，扩大了产品品类支持范围，并调整优化了参与细则。以家电为例，不仅补贴比例最高达20%，而且产品种类达17种，覆盖电脑、手机、空调、智能穿戴、消费级无人机等，可谓近年来力度最大、范围最广的一次补贴活动。

“新一轮深圳家电以旧换新政策，显著带动零售端企业销售，让我们感受到深圳消费市场的蓬勃活力，很提振信心。”苏宁易购深圳大区总经理彭俊表示，自9月6日该政策落地以来，深圳苏宁易购整体销售增长168%。中秋假期，深圳苏宁易购线下门店客流更是实现多倍增长，电脑、电视、冰洗、空调等多类产品环比上月均实现大幅增长，其中电脑增幅超300%。

在新政策的加持下，深圳车市同样掀起看车试驾热潮。中秋假期，深圳多个商场的新能源汽车体验店迎来一波波看车试驾的客流高峰。“在购车过程中，顾客得知能享受到额外的政府补贴，肯定都是非常开心和欢迎的。原本一些犹豫观望的换车客户，在补贴政策的刺激下会快速出手。”位于深业上城的某品牌汽车体验店销售员小周近几天“连轴转”接待客户，他告诉记者，假期店里接待的试驾客户最高一天达近60批，日均销量也有增长，预计到9月底订车客户会达到一个小高潮。

此次“以旧换新”，深圳大手笔拿出“真金白金”支持个人消费者乘用车置换更新、汽车报废更新、老旧营运货车报废更新、新能源公交车及动力电池更新、家电产品以旧换新、家装等产品改造换新等八大领域“焕新”，其中11亿元支持市民换新车、16亿元鼓励家电以旧换新，全屋整体装修最高补贴达3万元，政策力度和广度上均诚意十足。

政策加码，商家参与动力更强。截至目前，全市已有162家企业、1615个门店、2个线上平台参与家电“以旧换新”，564家汽车经销企业参与汽车“以旧换新”。各大装修公司和互联网装修平台更是纷纷研究政策，结合消费者提的具体需求，提供更具体的装修指引。

“土巴兔专门成立了用户服务小组，为业主提供一站式咨询指导服务。关于补贴政策和操作过程中遇到的各种问题，均有专人提供解答。”土巴兔品牌负责人表示，用户通过土巴兔平台可以轻松匹配参与政府补贴活动的装修公司，享受专业装修服务和政府补贴的双重利好。

乘政策东风，各大商家、厂商纷纷推出大力度的让利活动，以期扩大销售。“在政府补贴基础上，我们额外增加苏宁补贴10%+工厂补贴10%+旧机5%（部分品类），四重补贴叠加最高立减45%形成政策合力，力度空前，‘真金白银’促进‘换新’消费。”彭俊说。

深圳市零售商业协会执行副会长黄君表示，深圳实施新一轮家电以旧换新补贴，对深圳家电零售行业是一大“及时雨”，刺激消费、拉动消费的作用十分明显。深圳此轮政策推出的时间十分巧妙，距离上轮活动结束不到一个月，足见政府促消费决心，这也再一次提振了商家信心。当前商家参与积极性非常高，纷纷在政府补贴的基础上推出各种让利活动，共同挖掘消费潜力，扩大政策效应。

作为一种双赢的消费模式，“以旧换新”不仅为消费者提供了消费品更新换代的实惠，也为经济发展注入了新的活力。记者留意到，深圳新一轮“以旧换新”不仅在补贴力度上加码，还瞄准消费热点，把更绿色节能、更智能更高端的产品纳入补贴范围，且补贴比例更高，推动消费提质升级。

在消费电子和家电补贴方面，深圳此次对一级能效的家电产品补贴比例高达20%，深圳根据消费特点新增了支持消费级无人机、消费级机器人、3C服务器、投影仪、智能运动装备、咖啡机等6类产品的以旧换新，这些受到了消费者的极大欢迎，市场反响热烈。

政策契合消费趋势，销量自然“噌噌”上涨。“低能耗高能效、高颜值质价比、智能新潮也成为消费者购买家电关注的核心要素，超九成家庭用户以旧换新选择一级能效的产品。苏宁易购数据显示，中秋期间，卡萨帝冰箱、COLMO空调、西门子洗烘一体机、海信85吋+大屏电视销售同比增长356%、400%、161%、899%。”彭俊透露，此外，随着大学生成为购买主力，AI手机、平板电脑等新质数码成为新潮流，受到年轻消费群体的热捧。开学季活动恰逢新补贴政策，深圳苏宁易购AI手机实现销售翻倍、电脑增长199.61%。

“深圳推出的新一轮以旧换新政策，拿出真金白银鼓励消费者以旧换新，不仅让市民得到真正的实惠，也为整个消费市场向好提供重要支撑，提振市场信心、稳定市场预期，促进经济增长。”中国（深圳）综合开发研究院企业与市场研究中心副主任郑天骋表示，政府“大手笔”补贴消费者购买更绿色更智能的产品，在推动老百姓消费升级，提高生活品质的同时，将会带动整个产业上下游的升级，激发生产制造端的创新性，促进生产设备的升级换代，形成个人消费和企业投资的良好循环。

（深圳特区报）