打响市内免税店品牌（微观）

候机时，顺便逛逛机场的免税店，挑选几件价格实惠的免税商品，跨境旅行的人对这样的消费场景一定不陌生。

免税商品是指免征关税、进口环节税的进口商品和实行退（免）税（增值税、消费税）进入免税店销售的国产商品。免税店通常开设在机场、边境口岸或是特定的离岛免税区，以方便离境或离岛的旅客消费。

如今，城市里的免税店正在兴起，免税品消费成为新的消费热点。前不久，财政部、商务部、文化和旅游部、海关总署、税务总局印发《关于完善市内免税店政策的通知》，明确自10月1日起，在广州、成都、深圳等8个城市各设立1家市内免税店。此外，现有北京、上海、哈尔滨等地的13家外汇商品免税店也将转型为市内免税店。

相比机场、离岛免税店，市内免税店有不少竞争优势。机场、离岛免税店设于特定区域，与市内其他商圈割裂，消费辐射作用有限；市内免税店多位于核心商圈，地理位置便利，且服务对象有所扩展，持出入境有效证件即将于60日（含）内搭乘航空运输工具或国际邮轮出境的中外籍旅客都可享受免税政策。同时，购买更加便捷，支持市内购买后口岸提货，一次性携带出境。

开设市内免税店，是促进消费的有益举措。我国免税消费体量较大，但长期存在一定程度的外流现象，一些消费者习惯于在境外购买免税品。提升出入境旅客在国内免税店购物的便利程度，有利于更好满足居民品质化、个性化的消费需求，有效促进境外消费回流，进一步释放中高端消费潜力。

设立市内免税店，也有助于更好把握跨境旅游热点，打造“跨境游+免税购”的一站式消费体验。今年以来，得益于免签政策、航班复苏、支付便利等因素，越来越多的外国旅客来华旅行。国家移民管理局发布数据显示，今年第三季度全国各口岸入境外国人818.6万人次，同比上升48.8%。作为跨境旅游业的重要一环，免税购物的扩容升级，可以有效丰富跨境游体验，实现旅游与消费的良性互动。

目前，我国市内免税店的设立和改造工作正有序进行。着眼未来，市内免税店既要练好内功，将旅客需求放在首要位置，在商品品类、购物体验上下细功夫，打造良好的经营形象和消费者口碑；也要树立品牌意识，广泛运用社交媒体推广、联名合作等营销手段，打响市内免税店的知名度。此外，也不妨适度扩大优质本土品牌在免税零售渠道的展示与销售，为中国制造、中国品牌“走出去”搭建更大舞台。

党的二十届三中全会《决定》提出，“完善扩大消费长效机制，减少限制性措施”。消费是我国经济增长的重要引擎。免税店扩容，是创新消费场景、培育新消费增长点的一个缩影。找好切口、创新形式，加速释放政策红利，相信不断涌现的消费新供给定能更好激发内需活力，为经济社会发展注入澎湃动力。